Porteriez-vous des autocollants faciaux intégrés avec des NFC ?

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Par Maghan McDowell

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La marque de beauté appartenant à L'Oréal, Shu Uemura, s'est associée à Rtfkt, propriété de Nike, pour développer des produits comprenant des autocollants physiques, des puces NFC, des filtres de réalité augmentée et des avatars, dans le cadre d'un partenariat qui rassemble deux des plus grandes entreprises de mode et de beauté du nom. d'innovation.

La société japonaise Shu Uemura, acquise par L'Oréal en 2004, lancera des « autocollants Shu » 3D plus tard cette année. Le design des pièces physiques en édition limitée, conçues pour être portées autour des yeux, s'inspire de la calligraphie japonaise. Chaque autocollant contient une puce micro NFC (communication en champ proche) qui, lorsqu'elle est numérisée avec un smartphone, active trois lentilles AR dans Snapchat qui se superposent sur une apparence fantastique sur le thème des fleurs de Tsubaki (un camélia japonais), de la calligraphie et d'une « explosion de couleurs ». ».

Les autocollants pour le visage sont une catégorie de produits émergents dans le secteur de la beauté – un clin d’œil au mélange numérique-physique qui se produit sur les réseaux sociaux – et il s’agit du premier produit de beauté majeur à ajouter une puce NFC usée.

Rtfkt, la première marque de baskets Web3 numérique acquise par Nike en décembre 2021, ajoutera de nouvelles améliorations numériques au projet. Les détails spécifiques sont encore en cours de peaufinage, mais ils devraient inclure des filtres AR supplémentaires, conçus en partie par la communauté de créateurs de Rtfkt, et une composition numérique pour les PFP d'avatar de Rtfkt, appelés CloneX. Attendez-vous à des avantages spéciaux pour les détenteurs de NFT de Rtfkt et d'autres liens Web3, tels que des récompenses de fidélité et des utilitaires supplémentaires basés sur la blockchain, déclare Asmita Dubey, directrice du numérique et du marketing du groupe L'Oréal. Elle appelle cette approche « O plus O plus O », qui signifie « hors ligne, en ligne et en chaîne ». Déjà, l'un des avatars CloneX de Rtfkt a été habillé d'une version numérique des autocollants afin de teaser la collaboration lors de la récente conférence Viva Tech à Paris.

Un avatar Rtfkt CloneX porte une version numérique des autocollants Shu.

Par Laure Guilbault

Par Christina Binkley

Par Maghan McDowell

« Nous pensons que l’avenir de la beauté est physique, numérique et virtuel, et nous savons qu’il y aura de nouveaux codes de beauté pour de nouveaux publics », déclare Dubey. "Rtfkt se situe à l'intersection du physique et du numérique – ils s'intéressent aux jeux, à la mode et au design, à la valeur numérique – et c'est un terrain d'entente pour nous deux."

Des collaborations comme celles-ci peuvent tirer parti de l'expertise unique et de la base de fans de chaque marque, et générer des produits en édition limitée qui sortent du pipeline de produits quotidien. Avec Rtfkt, L'Oréal, 114 ans, devrait attirer l'attention d'une communauté Web3 habituée aux évolutions numériques et aux nouvelles approches de la mode et du design. Et, avec Shu Uemura, Rtfkt est en mesure de continuer à pénétrer de nouveaux domaines au-delà des baskets et de récompenser sa fidèle communauté avec davantage d'avantages et d'opportunités pour monétiser sa créativité.

Benoit Pagotto, co-fondateur de Rtkft, déclare qu'il a toujours été intéressé par les tendances en matière de beauté et de maquillage, et note la popularité existante sur les réseaux sociaux des autocollants physiques pour le visage et des améliorations AR qui permettent cet effet. Rtfkt a déjà utilisé des filtres NFC et AR dans d’autres catégories de produits phygitaux. « La beauté peut beaucoup évoluer quand on implique la tech, et du côté de Rtfkt, nous sommes très proches des jeunes créatifs et des artistes 3D. Il existe un nouveau type de profil qui utilise la 3D pour réaliser des expériences de beauté et de beauté.

Les autocollants physiques ressemblent aux types d’améliorations numériques devenues populaires dans les espaces virtuels.

Par Laure Guilbault

Par Christina Binkley

Par Maghan McDowell

Il y a un an, Rtfkt a distribué les fichiers 3D et les droits commerciaux aux détenteurs d'avatars CloneX, leur permettant de créer et de vendre de manière indépendante du contenu ou des produits en utilisant la propriété intellectuelle de CloneX. La collection de baskets Space Drip, lancée il y a deux ans, a demandé à sa communauté de personnaliser les Nike Air Force 1 numériques, avec la promesse de partager les revenus avec les créateurs de celles qui deviendront finalement des produits phygitaux.